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台北故宫推“朕知道了”康熙手书胶带创意营销 北京故宫该反思

时间:2019-05-16来源:黄石新闻网 -[收藏本文]

日前,台北故宫推出的、以康熙朱批“朕知道了”设计的纸胶带,引起两岸网友疯狂讨论及购买。台北故宫能有如此新奇而顽皮的创意,怕是当年禀告给康熙,他也会略有迟疑地沉吟一声:“朕知道了。”不管康熙会怎么想,反正台北故宫的此举成功地接上了现代人的地气,旧朝奏折里那沉埋的文字突然间就被唤醒了生命,这样的“穿越”对于频频告危的中国传统文化来说是一件好事,只是,其中的接引颇要费一番巧思。

创意:文化的传承要从打动人心开始

<承德羊羔疯治疗哪家医院专业p>一直以来,台北故宫的一些纪念品凭借其独创和精致在大陆游客中口碑甚佳,如今新推出的皇帝朱批纸胶带更是“稳准狠”地抓住了年轻人的心理,既有文化历史感,又能在实用的基础上幽人一默,想想这霸气的“墨宝”粘贴在任何纸张或礼盒之上时,那封存之物立刻就有了岁月的色泽,又会因皇上的“一笔参与”而身价倍增,难怪网友疯转,直呼“要收藏”。

近年来,中国传统文化的流失颇令各方有志之人叹息与焦急,但是,台北故宫的“朕知道了”的走红,足以让人们知道中国的古老文化与年轻人之间并非远隔光阴的两岸难以跨越,文化的传承要从打动人心开始,虽然一些文化创意的产品在这种历史传承中的力量非常微小,而且难免带着商业的印记,但绍兴癫痫病医院那好是,这样的星星之火恰恰更能照亮社会文化风气的细节,更能验证创意者本身对于传统文化是否有着真挚的了解与热爱。还是以该款胶带纸为例,其想法来源于院长冯明珠于2005年策划的“知道了:朱批奏折展”,该展导览手册由当时任研究员的冯明珠执笔主编,目前已再版九次,封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。也就是说,这款胶带纸其实是作为台北故宫奏折展的“后产品”而呈现的,具有文化“研发”的基础,非此沉淀和严谨,恐怕也难以有如今的流行之势。

反思:北京故宫几乎是旅行团的天下

再看大陆一些文化纪念品,仅仅有着“到此一游”的“短视”功能,帽子、T恤、梅州市癫痫病中医治疗法绢人、扇子、刺绣、钥匙扣、图册,多年来千篇一律、做工粗糙,而且从形式到内容都缺少地域特色和艺术魅力。说小了,这是缺少创意,敷衍了事;往大了说,这是在糟蹋传统文化,毁掉年轻人对传统文化的兴趣与品位。

其实,咱这边的故宫也一直试图放下身段,尽量拉近与民众的距离,但终难脱“严肃端庄”。台北故宫就活泼多了,为了让新款的胶带迅速“扬名”,台北故宫在知名社交网站的粉丝团贴出照片,这样的亲和与主动,让台北故宫仿佛是一个能够时刻穿越时空的“老顽童”,被收藏古董们不仅有前世,也有今生,能够去更广泛地结交四方朋友,而不只是对昔日繁华念念不忘的刻板遗老。

当然,这也需要一种互动,台北市民幼儿长时间的使用药物治疗癫痫病,会有影响吗?随时可以享受物美价廉的票价,带着孩子去故宫里静静阅览,历史故宫就是他们的课堂;而北京的故宫几乎是旅行团的天下,那真是急急地一瞥,“知道了”然后就走了,此情无可追忆,文化产品上自然也就难免浮着一层潦草。

 

旅游圈备注:
纸胶带创意来源于台北故宫冯明珠院长于2005年策划的“知道了:朱批奏折展”,该展导览手册由当时任研究员的冯明珠执笔主编,目前已再版九次,封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。也就是说,这款胶带纸其实是作为台北故宫奏折展的“后产品”而呈现的,具有文化“研发”的基础,非此沉淀和严谨,恐怕也难以有如今的流行之势。


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