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从斧子科技更名蓝港科技 扒扒互联网圈的改名玄机

时间:2018-07-13来源:黄石新闻网 -[收藏本文]

事实上,回顾互联网的历史可以发现,公司更名早已司空见惯,比如国际巨头Apple与Google,国内的淘宝商城与360手机,都在企业的经营与发展过程中,有过大动作的更名与升级。

在国内游戏主机市场沉寂多年之后,「战斧F1」突然横空杀出,一时引发大批游戏玩家的高度关注。它背后的斧子科技野心很大:它打造的,正是第一台国产家庭互联网娱乐游戏机。就在「战斧F1」发布几个月之后,名声大噪的斧子科技旋即更名为蓝港科技,但公司依然使用「FUZE」作为「战斧F1家用游戏机」系列产品商标。更名背后,到底有啥玄机?

事实上,回顾互联网的历史可以发现,公司更名早已司空见惯,比如国际巨头Apple与Google,国内的淘宝商城与360手机,都在企业的经营与发展过程中,有过大动作的更名与升级。

苹果和Google,意在提升品牌溢价老年人患上了癫痫病如何防治?g>

苹果公司创立于2007前,其全名原本叫美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc. )。2007年1月9日,其正式更名为苹果公司,然后向市场推出了一款改变世界的智能手机产品——iPhone手机。iPhone在全球手机市场取得成功后,苹果公司正式确定了以i系列进行产品品牌命名的方式,在Apple构建的软件+硬件的生态中,诞生了iPhone、iPad、iwatch、iTunes、iBooks、iLife、iWork,以及iOS等知名产品,通过品牌更名、产品命名的独特哲学,苹果成功超越谷歌,成为全球市值最高的科技巨头,并推动与引领科技界的发展。

而以搜索引擎起家的巨头Google,则是以技术攻坚工具化生态而闻名的。Google在高速发展的过程之中,也经历了更名与组织架构的升级,其产品体系的命名思路与苹果公司颇为相似,同样打造了以Google主体进行产品命名的品牌哲学,诞生了Google glass、G癫痫病大发作症状有哪些方面oogle Notebook、Google Chrome、Google Blog、Google Maps、Google Video、Google Play等,从而提高了Google品牌的综合溢价。最终,考虑到未来发展与品牌塑造的层面,Google启动组织架构升级,上设母公司Alphabet,Google成为旗下子公司。无疑,Google将原有资产主体的Google集团,更名为Alphabet,对于Google未来的布局,有着十分重要的价值。

淘宝商城和360手机,意在覆盖更细分的用户群

随着互联网力量的大爆发,国内巨头也加速了对组织架构的生态矩阵化的布局,在这以品牌哲学与改名玄机之中,淘宝商城与奇酷手机,也是一个伴随市场环境与用户族群细分,而进行品牌更名的经典案例,并成为国内互联网与科技界更名的样本之一。

在淘宝C2C系统不断强大之后,淘宝成为引领国内电商发河南宝丰人民医院癫痫科预约电话展的平台之一,淘宝生态也开始孵化出更多的新生态,于是又了后面的B2C平台淘宝商城的诞生。但是,阿里认为,淘宝商城与淘宝针对的用户层面有相对的差异化,其次在运营模式也存在差异化,以淘宝为核心品牌名称,进行对商城的命名,不利于未来的传播与发展,于是淘宝商城更名为目前人气爆棚的天猫,完成了阿里大电商生态的升级,也进一步加强了阿里整体竞争力。

360在生态阵化的进程中,以奇酷手机、大神手机改名为360手机,成为国内互联网更名之后,媒体集中热议的对象。360之所以进行手机产品品牌更名,是大神手机与奇酷手机在市场中,公众容易与360划上等号,其次品牌的知名度相对缺乏,因此更名为360手机,回到360品牌,进行各个用户细分族群的覆盖,从多个层面来说,更名之后是有利于360在智能手机市场的快速发展的。

斧子科技改名蓝港科技,行业竞争已步入生态之战

近日斧子科技更名为蓝港科技治疗癫痫的偏方,无疑是国内品牌生态矩阵化升维的又一个标杆案例。而它的改名背后,蓝港互动集团的大泛娱乐生态正式浮出水面,由此构建出了蓝港游戏+蓝港影业+蓝港科技的三大生态,这对于公司加速内容资源整合、整体竞争力、用户服务能力,将有着重大意义。

在快速又激烈的竞争环境之中,打造组织架构矩阵化,形成生态合力,打造产品品牌矩阵化,形成产品合力,都是企业与品牌实现品牌资产增值、资源整合升级、生态战略协同的有效路径,也是互联网公司迈向更高层次跑道的必经之路。

无论是在万亿规模的泛娱乐市场高歌猛进的蓝港互动、在世界科技界具备强大话语权的Apple与Google、以及在电商与智能手机拥有独特地位的天猫与360手机,其改名背后都透露出统一的讯号:在讲究整体作战能力的移动互联时期,巨头之战即生态之战,组织生态与产品品牌矩阵化,对于企业生态的表层与里层,已起着举足轻重的作用,互联网公司也正以更前瞻性的视野实践品牌建设哲学。